| Sociologie Globalizace, glokalizace a evropeizace Přednáška + seminář Mgr. Barbora Procházková Barbora.prochazkova@cevro.cz Globalizace Dlouhodobý a komplexní proces prohlubování vzájemných vztahů mezi zeměmi, kulturami, politickými systémy a ekonomikami po celém světě. Vede k intenzivnímu propojování trhů, technologií, informací a lidí, což umožňuje rychlejší přenos zboží, služeb a myšlenek přes národní hranice. Přirozený proces vývoje společnosti. V ČR dominantní zejména po roce 1989: kapitalismus jako klíčová ideologie. Rovina O co jde? Příklad Ekonomická Propojení trhů a nadnárodní korporace. iPhone (navržen v USA, vyroben v Číně, prodán v Praze). Politická Oslabení moci národních států ve prospěch celků. Evropská unie, OSN, NATO. Kulturní "McDonaldizace" světa vs. lokální tradice. Pijeme Starbucks, ale jíme u toho české buchty. Tři tváře globalizace Pozitivní dopady globalizace? Negativní dopady globalizace? Globalizace - Papua Nová Guinea Země nacházející se v severozápadní části Tichého oceánu. Zahrnuje přes 1 000 odlišných etnických skupin a jazyků. Je hluboce zakořeněna v tradicích, rituálech, zpěvu, tanci a umění, které se předávají po tisíciletí. Země kombinuje hluboce zakořeněné kmenové tradice, velká část populace žije v úzkém spojení s přírodou, často bez přístupu k moderním technologiím. Glokalizace „Globalizace“ + „lokalizace“ Způsob, jakým se globální procesy a trendy adaptují a transformují na místní úrovni. Globální myšlenky, produkty nebo služby jsou upraveny tak, aby odpovídaly místním kulturám, ekonomikám, tradicím či preferencím. Umožňuje místním kulturám integrovat globální prvky do svých tradic, což může vést k novým formám kulturní identity. Ukazuje, jak globální a místní dynamiky mohou koexistovat a vzájemně se ovlivňovat. Glokalizace - McDonald’s menu McDonald’s zachovává globální identitu značky - logo, vizuální styl, rychlý servis, standardizovaná kvalita. Zároveň přizpůsobuje nabídku místním kulturám, chutím a normám. Díky tomu působí jako globální firma s lokálně srozumitelným produktem. McDonald’s neprodává všude totéž, ale všude prodává „stejnou značku“ v místně přijaté podobě. Evropeizace Proces, ve kterém Evropská unie ovlivňuje fungování států, institucí i každodenní život lidí. Nejde jen o politické a právní změny, ale také o proměnu hodnot, norem a sociálních vztahů. Proměňuje instituce i každodenní život v evropském prostoru. Sociologická perspektiva zkoumá, jak evropské procesy mění společnost, identitu a zkušenost jednotlivců. Sledujeme např., jak je evropeizace přijímána různými sociálními skupinami a jak ovlivňuje sociální nerovnosti. Globalizace není jen ekonomický proces, ale také kulturní a sociální proměna světa. Svět se stále více propojuje a lidé si více uvědomují, že jsou součástí jednoho globálního prostoru. Globální kultura neznamená, že budou všichni stejní, ale že se globální a lokální vlivy vzájemně prolínají. Robertson ukazuje, že globalizace vede zároveň k: sjednocování některých kulturních vzorců, ale i k posilování místních identit a odlišností. Globalizace mění, jak lidé chápou svět, sebe sama a své místo v něm. Globální kultura - Roland Robertson Kulturní pohled na globalizaci Arjun Appadurai Chápe globalizaci nejen jako ekonomický proces, ale hlavně jako kulturní proudění lidí, obrazů, technologií, peněz a idejí napříč světem. Dnešní svět není propojen jen obchodem, ale i tím, jak si lidé představují svět, jaké příběhy sledují, kam migrují a jaké hodnoty přebírají nebo přetvářejí. Proudění lidí, informací, technologií, peněz a myšlenek v globálním prostoru (scape). Scapes jsou vzájemně propojené, ale jejich dynamika je často nevyrovnaná, což vede k kulturním rozdílům a napětím. Různé typy globálních procesů se nevyvíjejí stejným tempem, vznikají mezi nimi napětí, nesoulady a konflikty. Ethnoscapes: Odkazují na pohyb lidí, jako jsou migranti, turisté a uprchlíci. Tyto pohyby ovlivňují kulturní identitu a dynamiku komunit. Mediascapes: Zahrnují distribuci a konzumaci mediálních obsahů, jako jsou filmy, zprávy a sociální média. Tyto obsahy formují názory či představy lidí o různých kulturách. (Bollywood, Olympiáda) Technoscapes: Odráží technologické toky a inovační procesy, které umožňují globální komunikaci a obchod. Zahrnují technologie, které ovlivňují každodenní život a způsob, jakým se lidé propojují. (Medicína, čipy…) Financescapes: Týkají se globálních finančních toků, investic a ekonomických vztahů. Tyto toky mohou mít vliv na místní ekonomiky a kultury. Ideoscapes: Zahrnují proudy ideologií, jako jsou politické a náboženské myšlenky. Tyto ideologie formují, jak lidé vnímají svět a své místo v něm. (např. Kapitalismus) Zkuste se ve dvojicích zamyslet nad tím, jak se proměny dnešní doby konkrétně promítají do vašeho vlastního života, vztahů, studia, práce nebo představ o budoucnosti. Moderní společnost systematicky produkuje vlastní ohrožení, neustálé zvyšování produktivity činí společnost slepou vůči hrozbám, které vytváří. Produkce bohatství je doprovázena masovouprodukcí kumulujících se rizik. Označuje fázi moderní společnosti, kde hlavní problémy již nejsou nedostatek a chudoba (typické pro minulost), ale rizika, která sama moderní společnost vytváří. Hlavní hrozby nepocházejí z přírody, ale z moderní civilizace samotné – technologie, průmysl a věda vytvářejí nová, globální a těžko kontrolovatelná rizika. Vynucená individualizace - člověk už nemá oporu v tradičních sociálních vazbách a institucích, a proto musí řešit svůj život sám. Neznamená to ale větší svobodu nebo nezávislost, naopak se stává více závislým na trhu a musí sám nést rizika svého života. Riziková společnost - Ulrich Beck Riziková společnost - příklady rizik Jaderné havárie např. Černobyl, Fukushima. Radioaktivní zamoření neviditelné, dlouhodobé dopady na zdraví a prostředí. Ekologické katastrofy znečištění ovzduší, vody, půdy, kyselé deště. Chemická rizika pesticidy v potravinách, toxické látky, průmyslové odpady. Globální environmentální hrozby klimatická změna, úbytek biodiverzity, narušení ekosystémů. Technologická a průmyslová rizika selhání velkých technických systémů, průmyslové havárie. Sociální nejistota modernity nejistota práce, individualizace odpovědnosti, oslabení institucí. Reflexivní modernita - Anthony Giddens Sebeuvědomělá společnost: Fáze, ve které společnost začíná „sama o sobě přemýšlet“ a měnit se na základě vlastních znalostí a kritiky. Společnost již nepřijímá tradice automaticky, ale neustále zpochybňuje, analyzuje a přehodnocuje dosavadní normy i vědění. Vědecké poznatky a technologie jsou průběžně aktualizovány, což zpětně mění vládnutí, ekonomiku i rodinu. Ústup „předem daných“ životních cest. Tradice je nahrazena expertním věděním a individuální volbou. Naše „já“ není pevně dané osudem, ale stává se projektem, který musíme sami aktivně tvořit a obhajovat. Tekutá modernita - Zygmunt Bauman Slovo „tekutá“ znamená, že instituce, vztahy, hodnoty a životní dráhy jsou nestálé, rychle se mění a „rozpouštějí se“ jako kapalina, která nemá pevný tvar. Život je nestálý, proměnlivý, bez pevného ukotvení a jistot. Modernita se stala „tekutou“ a rozplynula se pevná pravidla industriální (tvrdé) modernity. Podle Baumana je „tekutá“ nejen modernita samotná, ale i láska, vztahy, identita, práce, moc či strach, tedy všechny oblasti života, které ztrácejí pevnost, stabilitu a stávají se proměnlivými a nejistými. Tekutá modernita - Zygmunt Bauman Křehkost vztahů: V tekuté modernitě jsou vztahy méně stabilní, snadněji zrušitelné a lidé se často bojí závazku. Konzum: Člověk je v současné společnosti stále více hodnocen podle toho, co spotřebovává a jak je „atraktivní“ pro trh i okolí. Individualismus: Jedinec musí svůj život řídit sám, nést odpovědnost za vlastní úspěch i neúspěch a čelit nejistotě bez pevných opor. Tekutá modernita - Zygmunt Bauman McDonaldizace společnosti - George Ritzer Způsob fungování fastfoodového řetězce McDonald's se stal modelem pro celou moderní společnost - nejen pro gastronomii, ale i pro školství, medicínu, kulturu, média, obchod nebo mezilidské vztahy. McDonald's symbolizuje moderní racionalitu: rychlost, standardizaci, kontrolu a efektivitu. Tyto principy se postupně šíří do celé společnosti globálně. Společnost se mění podobně jako fastfoodový provoz - vše se musí dělat rychle, jednoduše, měřitelně, předvídatelně. McDonaldizace je kritika moderní společnosti, která sází na efektivitu, ale často ztrácí lidskost, originalitu a smysluplnost. Prostor pro dotazy. Glokalizace - příklad https://www.youtube.com/watch?v=_FGUkxn5kZQ&t=4s Aktivita: Jeden produkt/služba, tři sociální procesy Rozdělte se do skupin. Vyberte si jeden běžný produkt nebo službu, se kterou se setkáváte v každodenním životě. Například kávu, mobilní telefon, oblečení, streamovací platformu, fast food, kosmetiku, potravinu.... Ve skupině zkuste popsat, jak se na tomto příkladu projevuje: Globalizace Glokalizace Evropeizace Aktivita: Jeden produkt, tři sociální procesy Globalizace Kde je na tomto produktu vidět globální propojení? Odkud přicházejí suroviny, výroba, data, značka, obsah nebo pracovní síla? Jak je tento produkt součástí širších mezinárodních toků? Glokalizace Kde se tento globální produkt přizpůsobuje místnímu prostředí? Mění se chuť, jazyk, nabídka, marketing, design nebo způsob používání podle konkrétní země nebo regionu? Co je na něm lokálně upravené? Evropeizace Kde může být vidět vliv evropských pravidel, norem nebo institucí? Jak evropský rámec ovlivňuje to, co se smí, musí nebo nesmí? Prostor pro dotazy. | Děkuji za pozornost.